绍兴新昌以片区组团发展破解乡村运营难题

2024年首次召开的全国(quánguó)旅游发展大会，明确了旅游业作为新兴(xīnxīng)的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业的新定位(dìngwèi)。浙江不少乡村将旅游业作为乡村振兴的抓手之一。 “下岩贝-金山(jīnshān)上”片区 今年3月，浙江省委、省政府印发《关于以“千万工程”牵引城乡融合发展(fāzhǎn)缩小“三大差距”推进共同富裕先行示范的实施方案》，鼓励发展壮大新型农村集体经济，开展(kāizhǎn)乡村片区(piànqū)组团发展试点，因地制宜推进乡村运营。绍兴新昌县(xīnchāngxiàn)以“下岩贝-金山上”片区组团发展的实践探索，回答了三个问题：如何通过(tōngguò)顶层设计构建起稳定高效的乡村运营模式？如何通过产业提质提振文(tízhènwén)旅消费、促进(cùjìn)共同富裕？如何通过人才的引育留形成文旅高质量发展的内生动力？ 机制创新，破解片区运营普遍(pǔbiàn)难题 说到片区组团发展，新昌县(xīnchāngxiàn)的探索实践早已展开。2023年，新昌县成立“下岩贝·金山上”片区党委，由东茗乡、县属国企及下岩贝、后岱山、金山三村(sāncūn)组成(zǔchéng)，通过片区共建、产业共兴、服务共享，走出(zǒuchū)了一条党建联建赋能共同富裕的新路径。 为了确保(quèbǎo)片区(piànqū)运营的(de)专业性和稳定性，片区设立运营专班，由项目建设、文化宣传、活动策划等各领域的人才组成，通过“周例会、月协商(xiéshāng)、季总结”的决策机制，对三村进行统一规划、管理和运营，为片区文旅发展提供指引；对片区建设和运营管理中发现的问题进行及时沟通解决，有效提升运营效率。同时，片区还聘请了县级部门负责人、社会各界产业(chǎnyè)发展的领军人物担任“下岩贝·金山(jīnshān)上(shàng)”片区顾问，定期开展片区指导服务。 机制创新为乡村旅游赋予了活力，夯实共富基本盘。片(piàn)区党委将三村的资源、优势、力量纳入“一盘棋”，以“错位”发展为前提(qiántí)，以“抱团”发展为手段，打造了“学在后岱山、游在金山、吃住在下岩贝(yánbèi)”的文旅共富链，不仅避免了同质竞争，更让游客停留时间从(cóng)半天延长至2-3天。2024年(nián)，整个片区接待游客将近70万人次。 “党建做实了(le)就是生产力！”下岩贝·金山上片区党委书记吴初(wúchū)健说，“2024年，片区的经营性收入达到了260万元，相较2021年增长(zēngzhǎng)了150%。” 民宿破题，从(cóng)发展引擎到支柱产业 “以前村里大都是(shì)价格一两百元的农家乐1.0版。但‘山中来信’民宿(mínsù)项目的落地(dì)，让村民直观地看到原来民宿能建得这么有调性，价格能得到提升，还一房难求。”吴初建说，“这10年来，县级(xiànjí)产业政策的引导与民间自发的投资热情(rèqíng)形成了良性互动，有效激发了民宿自然生长的原动力。越来越(yuèláiyuè)多的年轻人返乡创业，中高端民宿如雨后春笋一般不断涌现。”据统计，该片区(qū)共有民宿42家，其中省金宿1家，银宿3家，县级精品民宿18家。 当地还成立了民宿联盟，在设计美学、标准化(biāozhǔnhuà)管理、宣传营销等方面开展经常性培训，推动传统农家乐向精品民宿转型。不少民宿经营者主动探索“民宿+”产业，推出“民宿+徒步”“民宿+研学”“民宿+景区(jǐngqū)”等串联式体验(tǐyàn)和(hé)增值服务，带火了韩妃古道、大岩岗杜鹃花等周边徒步游线；或引入专业运营(yùnyíng)团队、新媒体运营青年，在抖音(dǒuyīn)、小红书等阵地打开了新市场；还通过“流量共享”，把下岩贝的住客引流至周边的十九峰景区、后岱山非遗工坊、金山茶园、安岚酒店等配套项目，构建起(qǐ)“吃住行游购(yóugòu)娱(yú)”一体化的微度假产品体系，让“流量”变成了“留量”。 近年来，片区致力于推进公共空间的“微改造”和乡村文化艺术氛围的“精提升(tíshēng)”。片区邀请了(le)中国美院设计师等一批美学(měixué)(měixué)空间设计达人，对停车场、大草坪、观景平台等公共空间进行(jìnxíng)改造完善，打造了天空之境、落地(luòdì)玻璃、高空秋千、悬浮窗帘等网红场景，现代美学与对岸穿岩十九峰景区(jǐngqū)的喀斯特地貌、韩妃江的曲水环山，以及星空、云海等美景相呼应，乡村颜值不断提升，成为长三角知名的“网红村”。 做大蛋糕(dàngāo)，更要(gèngyào)分好(fēnhǎo)蛋糕。为破解“富民不富村”的难题，该片区创新探索了“1+X”乡村共富模式，鼓励中低收入农户除(chú)保留生活所需的空间外，将其余闲置农房以单间、单层等灵活形式出租，由片区运营方(fāng)承租后统一装修、统一运营，并将经营收入按固定或分成方式(fāngshì)发放给农户。这种模式不仅(bùjǐn)激活了闲置农房，还解决了低收入农户缺少资金、不懂运营的难题，让中低收入农户也能享受到民宿发展的红利。 “从‘单点突破(tūpò)’到‘全域共富(gòngfù)’，从‘美丽(měilì)风景’到‘美丽经济’，这场变革背后是新昌以文旅为支点，撬动文化传播、产业升级、区域协调(xiétiáo)发展的深层变革，发挥出‘一业兴、百业旺’的乘数效应，让文旅产业真正成为(chéngwéi)‘富民强县’的幸福支点！”新昌县文化广电旅游局相关负责人说。 人才赋能，对文旅(duìwénlǚ)产业链的关键性重构 “大家都知道乡村振兴(zhènxīng)的核心在人，难点在留，但是(shì)去哪儿找人、怎么留人才是难题所在。” 新昌县建立起校企定向输送机制，将乡村旅游相关人才纳入(nàrù)人才奖励政策(zhèngcè)体系，为乡村旅游创客提供职业发展路径。 同时，片区(piànqū)实施“金山上”乡创人才(réncái)培育提升行动，设立乡创人才工作室，组建乡创人才信息库，积极吸引“新乡人、原乡人、归乡人”等(děng)三乡人才落户片区投资创业。 原乡人，化身(huàshēn)共富领头雁。后岱山村、金山村书记(shūjì)原来在外地工作，后回归乡村，在村书记岗位上，发展村庄研学、直播等产业，带领传统农民转变为“新农人”，创新(chuàngxīn)了从“田间”到“屏幕”的农旅发展新模式，有效带动(dàidòng)了村民和村集体经济增收。2024年，后岱山村“共富直播间(zhíbōjiān)”、金山村“三坊中心”等为农产品直播带货，产业年营(niányíng)收超180万元。 新乡人，扎根山野造梦。来自上海、杭州等(děng)一批外来投资商，在片区落地了参差咖啡博物馆、悬崖酒店(jiǔdiàn)、数字游民等项目。一间由(yóu)公共卫生间改造成的(de)云卷云舒咖啡馆，让大佛龙井和香醇咖啡在这里相遇，一度荣登新昌必打卡咖啡店。还有来自一线城市的民宿管家、主理人、咖啡师等长期驻扎，成为下岩贝的“新村民”，发挥各自所长(suǒzhǎng)，放开手脚拓业态(yètài)、办活动、增人气。 归乡人，把(bǎ)乡愁酿成事业。“返乡(fǎnxiāng)做闲人，开皮卡、泡绿茶、赏溪云。”梁利鹏的社交媒体签名，道出了许多游子的心声。他放弃高薪工作，回到下岩贝建起“初见云岚”民宿，悬空茶室正对十九峰，住客推窗即(jí)见云海翻涌。在他的带动(dàidòng)下，东眉悦居、山及云等一批民宿经营者，回家乡投资建设精品民宿，引入现代经营理念和管理模式，将民宿本身打造成为精致的旅游目的地(mùdìdì)，并(bìng)带动茶叶、小红薯等农产品销售，让土货变潮品，为乡村致富助力(zhùlì)。 梯田花海、云端露营基地等(děng)沉浸式文旅新(xīn)业态，随着年轻人(niánqīngrén)的返乡落户，在村里不断上新；乡村艺术节(jié)、露营狂欢节等一系列特色节会活动，满足了人们对田园生活的期待，让下岩贝成为一处“疗愈网红地”。据统计，片区成立以来(yǐlái)，新增业态76家，吸引各类创业人才回乡创业近300人。 （中国日报浙江记者站(jìzhězhàn) 陈烨）