在西大街，“打包”保定记忆

5月5日，游客在保定市(bǎodìngshì)西大街瞻岳文创店里选购(xuǎngòu)文创产品“驴火捏捏乐”。纵览新闻记者田媛媛摄

5月5日上(shàng)午10时，保定市西大街，阳光洒在青石板路上，沿街的(de)骑楼建筑散发着浓厚(nónghòu)的历史韵味，位于街中的一家名为“瞻岳文创”的小店格外引人注目。

小店门口的(de)花车前围满了顾客，工作人员(gōngzuòrényuán)站在一块案板前手持道具，一场特别的“切驴肉”表演正在进行。不过这次的主角不是真的驴肉，而是憨态可掬的毛绒玩具——这是(zhèshì)瞻岳文创推出的“Jelly驴”系列产品，以新颖的方式演绎保定独特的驴肉火烧文化(wénhuà)。

在天津上大学(dàxué)的刘晴拖着行李箱驻足摊位前，好奇地挑选文创产品。旁边穿汉服的小女孩踮脚向(xiàng)花车内张望，几个大学生也被吸引过来。“这是‘牛肉罩饼(bǐng)(bǐng)’，可以模拟捞罩饼的动作(dòngzuò)；那是‘Jelly驴’，在案板上切毛绒(máoróng)‘驴肉’，好玩又有梗，太有创意了！”刘晴兴奋地说，“这些在网上特别火，没想到在这能见到实物，一定要买一个带回去。”

“五一”前，店里刚刚调整了陈列，四个红色和原木色交织(jiāozhī)的货架占据了店内的主要空间，两侧的墙上各式各样的冰箱贴挂满了一墙，另一侧驴肉(lǘròu)火烧(huǒshāo)的抱枕也格外醒目。“所有(yǒu)产品(chǎnpǐn)都是原创设计，都是有保定印记的，比如包含古莲花池元素的特色手机支架、印有直隶总督署元素的冰箱贴、保定驴肉火烧元素的盲盒……开店(kāidiàn)三年以来(yǐlái)，我们很多产品都经历了三四代的更迭和创新。”瞻岳文创店主理人张倩介绍。

这家文创店那些“有趣又有梗”的小物件，不仅吸引了(le)年轻人，也吸引了很多中老年人(zhōnglǎoniánrén)。北京某高校的王老师“五一”假期来保定访友，在店里一眼(yīyǎn)就相中了一款木质镂空(lòukōng)手机支架。这一系列的产品是以古莲花池为灵感设计，手绘勾勒出宛虹亭与古莲花池景象，设计感满满。“我要把这个带回家，太有保定韵味了。”她爱不释手(àibùshìshǒu)地说。

三年前，张倩在西大街创立了这家文创小店，开业伊始就客流不断，如今，已从一间小铺发展(fāzhǎn)成(chéng)年轻人争相打卡的西大街网红店。“我们不想做千篇一律的旅游纪念品，而是希望每一件产品(chǎnpǐn)都用心(yòngxīn)讲好保定故事。”张倩表示。

一到假期，张倩就会(huì)和公司的设计师们(men)轮流到西大街“站柜台”。随着这条(tiáo)老街的人流日益增多，他们也从网上走到线下，在一线倾听用户需求，推动产品创新。“你(nǐ)看这个驴火挂件，能发现什么特别之处吗？”瞻岳文创(zhānyuèwénchuàng)的设计师向记者展示新品，“这是我们利用AI技术针对驴火形象进行的创新设计，已经是我们推出的第四代产品了。”

保定作为(zuòwéi)历史文化名城，近年来在文旅融合上不断发力。瞻岳文创的走红正是(zhèngshì)这一趋势的缩影。保定市文旅局相关负责人表示：“我们鼓励(gǔlì)更多(duō)本土文创品牌发展，让游客不仅能看风景，还能把‘保定记忆’带回家。同时，保定也正着力培育‘文化+创意+科技+旅游’的新型业态(yètài)，鼓励更多经营(jīngyíng)主体开发具有保定文化特色的消费新场景。”（纵览新闻记者 田媛媛）